会长专访精诚20载 创变赢未来
——爱登堡（中国）有限公司经营发展侧记
1991年香港爱登堡国际投资集团开始以服装业拓展中国大陆市场，并在大陆成立“爱登堡（中国）有限公司”，以进一步推广edenbo（爱登堡）、EDENSEGA（爱丁世家）、CRISIS（卡锐仕）三大品牌的零售市场。爱登堡提出了“新品不间断上市”的独特营销策略，并先后在英国伦敦、中国上海、香港、福建设立商品设计中心，不断为中国带来全球同步的流行时尚。自此爱登堡翻开了进军中国大陆市场光辉灿烂的篇章……
精诚20载 高瞻远瞩
20年前，当中国大陆服装市场还处于全球加工、代工及批发为主的渠道阶段，爱登堡品牌掌舵人——田启明先生就凭借他对服装市场敏锐的判断，独特的眼界率先着手开启服装特许连锁经营模式。这使得爱登堡品牌以迅雷不及掩耳之势在大陆众多的男装品牌中脱颖而出，独树一帜，同时也为爱登堡进一步拓展大陆市场，成为休闲男装品牌领航者打下了坚实基础。
爱登堡这艘特许经营航母在其掌舵人的带领下，迅速成长并在时尚领域出手频繁，逐步成为国内休闲男装界的骄子，成绩令人瞩目。爱登堡凭其鲜明的英伦格调和准确的市场定位，迅速成为中国人喜爱且消费得起的名牌，并被中国官方授予“中国驰名商标”、“休闲男装色彩研发基地”等殊荣，并且受中国官方盛邀，连续10年唯一代表休闲男装品牌在中国顶级服装盛事“中国国际时装周”上发布国际休闲男装流行趋势。2007年，爱登堡荣登“亚洲品牌500强”排行榜，并被评为“亚洲500最具价值品牌”。同年，携手中国光华科技基金会成立“爱登堡青年创业教育公益基金”，积极鼓励、帮助、造就更多年轻人实现创业的人生梦想。2008年与备战北京奥运会的中国帆船队缔结为战略合作伙伴，全方位赞助中国帆船队参与各大国际赛事。2010年，为了让企业的未来发展更加明确与规范，爱登堡提出了“企业上市战略”、“国际化战略”和“多品牌、多风格战略”三大企业发展战略。在全球服装市场急剧萎缩、各大国际行业巨头纷纷收缩战线的背景下，爱登堡却在应对危机中谋势而动，着眼全球调整企业发展战略，在逆势中成功实现了跨越发展。
创变赢未来 升级终端
一路前行，爱登堡积淀历史、秉承梦想、创新奋进。在服装经营方面爱登堡不断探索与前行。第一个把“派克装”概念推向中国市场，向新一代男士传达出爱登堡品牌的创新精神：冒险 新经典 休闲，这寓意着爱登堡派克装已不仅仅局限于产品服务，更是延伸至精神的需求。派克精神在爱登堡的创变中成为了对经典文化的不断突破，对休闲生活的品质追求，以及对全球服装文化的创意融合。在冒险精神，经典文化，休闲品质的推动下爱登堡率先在国内服装行业启动独特的“体验式”终端运营模式。“体验式”终端运营模式是爱登堡目前推出的独特终端理念，将男士生活与零售方式合二为一，塑造出Edenbo ?Club全新视觉形象。它不但改造了传统意义上单一的购物环境，甚至通过家饰、餐具、沙发等家居用品的融入传达出爱登堡“家”的理念，力求为新一代男士营造出全新、时尚、温馨的购物氛围。2010年爱登堡逐步对其现有的1500家终端网点进行“升级改造”，将以令人耳目一新的终端形象与广大消费者见面。
2011年是爱登堡成功进驻中国大陆市场的第20年，20年的蜕变历程爱登堡破茧成蝶炫出精彩人生，20年对于爱登堡既是一次彰显辉煌的里程碑更是其传奇之旅的第一步。我们有理由期待爱登堡下个20年，下个精诚所致的20年，下个创变共赢迈向未来的20年。
